Seksuaalihyvinvoinnin markkina on kaksinkertaistumassa – mutta miksi intiimi on uusi musta?
Seksuaalihyvinvointi ei ole enää sivujuonne hyvinvoinnin kentällä. Se on yksi nopeimmin kasvavista osa-alueista koko globaalissa wellness-markkinassa, joka laajenee nopeammin kuin perinteinen kosmetiikkagenre.
Markkina-analyysien mukaan seksuaalihyvinvoinnin ja intiimituotteiden markkina oli noin 25 miljardin dollarin arvoinen vuonna 2024, ja sen ennustetaan kasvavan lähes 45 miljardiin dollariin vuoteen 2032 mennessä. Käytännössä kyse on markkinan lähes kaksinkertaistumisesta alle kymmenessä vuodessa.
Kasvun taustalla ei ole yksittäinen trendi, vaan laaja kulttuurinen muutos siinä, miten kehoa, terveyttä ja nautintoa ymmärretään.
Sexual wellness muuttaa hyvinvointimarkkinaa
Pitkään seksuaalisuus ja nautinto on erotettu hyvinvointipuheesta. Terveyttä on mitattu suorituskyvyllä, kurinalaisuudella ja kontrollilla, kun taas nautinto on nähty joko yksityisenä asiana tai kevyenä viihteenä. Nyt tämä jako murtuu: seksuaalinen hyvinvointi otetaan viimein vakavasti.
Yhä useampi näkee nautinnon osana kokonaisvaltaista terveyttä, erityisesti naisten hyvinvoinnin näkökulmasta. Seksuaalihyvinvointi liitetään hermoston säätelyyn, stressinhallintaan ja mielenterveyteen.
Sukupolvet muuttavat markkinaa
Erityisesti nuoremmat sukupolvet ovat olleet keskeisessä roolissa muutoksessa. Gen Z ja milleniaalit puhuvat seksuaaliterveydestä avoimemmin kuin aiemmat sukupolvet, mutta ennen kaikkea eri sävyllä. Tutkimusten mukaan yli 60 prosenttia Gen Z -sukupolvesta pitää seksuaaliterveyttä olennaisena osana kokonaisvaltaista hyvinvointia. Ilmiö näkyy nyt globaalisti kuluttajakäyttäytymisessä, brändeissä ja terveyspuheessa: intiimituotteilta odotetaan nyt samoja asioita kuin muulta kosmetiikalta. Puhtaita ainesosia, harkittua estetiikkaa ja läpinäkyvää viestintää. Muutos näkyy erityisesti liukuvoiteiden kategoriassa: Moni etsii liukuvoidetta, joka ei kirvele tai sisällä haitallisia kemikaaleja.
Tutustu Blank&in hoivaaviin liukuvoiteisiin
Lue myös: Sattuuko seksi? Siksi lisäsimme CBD-uutetta liukuvoiteeseen
Julkinen keskustelu vahvistaa ilmiötä
Markkinan kasvuun liittyy myös selkeä muutos tuotteiden sisällössä ja muotoilussa. Synteettisistä kemikaaleista siirrytään kohti luonnollisempia ja kasvipohjaisia raaka-aineita. Samalla tuotteiden visuaalinen kieli on muuttunut valkoisesta, yöpöydän laatikkoon piilotetusta tuubista esteettiseksi osaksi kodin kalustoa.
Seksuaalihyvinvoinnin nousu näkyy myös valtavirrassa. Kansainväliset julkisuuden henkilöt muusikko Harry Stylesista näyttelijä Gwyneth Paltrow’hun ovat ottaneet aiheen osaksi omaa hyvinvointipuhettaan, ja osa on tuonut markkinoille omia intiimituotteita. Kun aihetta käsitellään avoimesti popkulttuurissa, se madaltaa kynnystä myös arkiseen keskusteluun.
Blank& syntyi tähän muutokseen. Ajatukseen siitä, että intiimi hyvinvointi ansaitsee saman arvostuksen kuin muukin kehonhoito. Kun seksuaalihyvinvointi siirtyy marginaalista valtavirtaan, se ei ole enää trendi. Se on uusi normaali.
0 kommenttia